2026.10.07

シャウエッセンが6本から5本に、広告は「時代に負けてたまるか」　「普通に負けとるがな」「改悪を改善顔で出した」

炎上速報まとめ

※本記事にはプロモーションを含みます

日本ハムが10月から「シャウエッセン」をリニューアルし、主力の2束パックを117g×2から107g×2に減らした。

公式の発表では、1本あたりの重量を増やして肉感と食べ応えを高めたという。

その結果、1袋の本数は6本から5本になった。

公式Xは10月5日朝、読売新聞朝刊の広告とあわせて「時代に負けてたまるか。」と投稿した。

正直に伝えます。
シャウエッセンの内容量が減ります。

でも、ただ減らすだけなんてしたくなくて。
一本あたりの重量を増やし、肉感をアップしました。

そんな私たちの思いを
本日、読売新聞朝刊に掲載しています。

時代に負けてたまるか。 pic.twitter.com/WowHthwTwK
— 【公式】シャウエッセン (@schauessen_nh) 2026年10月4日

参考小売価格は2束で702円（税込）。

日本ハムは6月にも、原材料費や人件費の上昇を理由に約220品目の規格変更と値上げを発表していた。

シャウエッセン、内容量“10g減”へ
「時代に負けてたまるか」
物価高騰に日本ハムがメッセージhttps://t.co/AOu5hQuMjS
⠀
「内容量は減ります。それでも、おいしさまでは譲りたくない」とメッセージ。1本あたりの重量をアップし、食べ応えのある“ぱっつんぱっつん”のシャウエッセンを目指したという pic.twitter.com/L4mZV9Bc00
— オリコンニュース (@oricon) 2026年10月5日

参考：「シャウエッセン」を10月よりリニューアル発売（日本ハム）　／　商品規格変更および価格改定のお知らせ（日本ハム・2026年6月）

「改悪を改善顔で出した」のが嫌われた？

投稿は3万いいねを超えたが、引用では広告の言い回しへの違和感が目立った。

炎上対応の専門家を名乗るアカウントは、ガリガリ君やうまい棒の値上げ広告と比べて論じ、1万いいねを集めた。

炎上トラブル対応の専門家です。
シャウエッセンの「時代に負けてたまるか」広告が炎上してるようですが、これは本数や内容量を減らしたことよりも、「改悪を改善顔で出した」ところが嫌われてるポイントですよね。よくあるじゃないですかこういうパターン。

・明治おいしい牛乳(1000ml⇒900ml)… https://t.co/JhwXyWKs7n pic.twitter.com/lltjvhsrpy
— 新田龍 (@nittaryo) 2026年10月6日

「普通に負けとるがな」

「時代に負けてたまるか」と内容量減が、どうつながるのか分からないという声。

普通に本数も減り、内容量も減り
余裕で時代に負けとるがな https://t.co/7B5SRK6ShP
— あおいみゆ (@japan_miyu_) 2026年10月4日

言いたいことがよく分からない
「内容量減ります」→時代に負けてたまるか? https://t.co/3B4UtHBC77
— 星野ロミ (@romi63hoshino) 2026年10月5日

コピーと中身が噛み合ってない。時代うんぬんは関係ない。容量が減って実質値上げであることを伝えるのにここまで強いコピーを使う必要があるのか。 https://t.co/JYy6lf33xl
— 桜井貴斗｜HONE / Astlocal (@LOCAMA_AT) 2026年10月5日

広告に入れるべきだったのは数字そのものだった、という見方もある。

シャウエッセンの実質的な値上げ広告。消費者はカリカリだし、うまいこと言えてない。

いちばん入れなきゃいけないコピーは
「6本から5本に減る」
「117gから107gに減る」
という事実だったのでは？

時代に負けてたまるか。
→これを大声で伝えるのはチャウ。… pic.twitter.com/cNEBnOtkpB
— はせがわてつじ【コピーライター代表】 (@aseetsu) 2026年10月5日

時代に負けてたまるかからこちら

ちょっと煽り過ぎた感があるかな

普通に材料費高騰とかにしておけば良かったのに https://t.co/N9FLOWidT3
— 田岡春幸 (@taoka04151) 2026年10月5日

「大事なのは本数」　2人で分けられない問題

重さより本数を気にする人は多い。

6本なら2人で3本ずつ、3人で2本ずつ分けられたが、5本ではそうはいかない。

大事なのは食べ応えじゃなくて本数なので、同じ5本ならば燻製屋買います https://t.co/uxUBpT3PRB
— いてん (@itensannn) 2026年10月5日

シャウエッセン、6本から5本に減ると割りづらくなる。
— 蝉川夏哉 (@osaka_seventeen) 2026年10月6日

シャウエッセンがほんとに5本しか入ってない、悲しい
— よしたか (@yoyo_yoshii2) 2026年10月6日

各メーカーにほんとにお願いなんだが、顧客のことを考えるなら素直に値上げしますにしてほしい。

結局内容量が減る→人数分足りない→もう一袋買うになると余計に負担なんよね。 https://t.co/gcDkPkxknQ
— YuKiO｜アプリ個人開発｜Flutter × Firebase (@oo_forward) 2026年10月5日

8万いいねを集めたのは、シャウエッセンとは別の売り場の疑問だった。

そんな事より、スーパーで売ってるウインナーが軒並み小袋同士をテープでくっつけて無理やり2個セットになってる理由を教えてくれ https://t.co/meYCzZhGxK
— カシシ (@the_m_r_p) 2026年10月5日

「ぱっつんぱっつん」はどっち？

新旧を並べて見比べた人もいる。

「ぱっつんぱっつん肉感アップ!!」のシャウエッセン、どう見ても旧の方がパッツンパッツンなのやめて…

新:5本
旧:6本
→ 肉感アップ(本数ダウン)

しかも並べたら、皮の張りもツヤも旧の勝ちでワロタ。

コピーを背負ってる側が見た目で負けとる。
→ パッツンパッツン(概念)… https://t.co/gnbKus10gR
— Dr.パパ (@DrKarte) 2026年10月6日

シャウエッセンの重大告知。
内容量が減るだけ。
無添加にしてくれるんじゃ
なかったんですね。 https://t.co/u9eHYqvl2d
— しあわせのたね🌱 (@tanemaki_2024) 2026年10月5日

「昔は9本で100円だった」　それでも買う派

大丈夫、これ昔9本で100円だったから。
昔の貧乏人はみんなこれで一週間しのいだ。 https://t.co/LR3HoWh93k pic.twitter.com/ylgMkraRi1
— Z李 🇺🇦 NO WAR 🕊 (@ShinjukuSokai) 2026年10月5日

おシャウ先輩から何やら香ばしい匂いが‥。

内容量減って残念な人は俺みたいに1cm幅ぐらいにカットしてみ？

量増えた気分なるからおすすめ。

俺はシャウエッセンの味が好きやからこれからも使い続けるで👍 https://t.co/D6pxT0ATkY pic.twitter.com/DvspkqRGMs
— まるみキッチン【簡単レシピ】 (@marumi_kitchen) 2026年10月5日